2024年9月に消費者庁が公表した「No.1表示に関する実態調査報告書」、および同年10月施行の改正景品表示法（直罰・確約手続の導入）を契機に、No.1表示をめぐる規制環境は大きく変化している。
令和5年度には国による全措置命令44件のうち約3割（13件）がNo.1表示関連であり、2026年3月には「イモトのWiFi」運営企業に1億7262万円の課徴金納付命令が出されるなど、執行は強まっている。
本白書は、こうした状況を発注検討企業・報道関係者・マーケティング実務者に向け、一次情報を中心に中立的に整理することを目的としている。