「業界売上No.1」「販売数No.1」──多くの企業がこうしたフレーズを広告に活用しています。しかし、ただ主張するだけでは信頼されず、逆に消費者の不信を招くこともあります。そこで注目されているのが、第三者機関によるNo.1調査です。
今回は「売上No.1」を訴求する上で、なぜNo.1調査が信頼性向上につながるのか、その理由と活用のポイントを解説します。
なぜ「売上No.1」は信頼されにくいのか？
「売上No.1」と聞くと一見魅力的ですが、それが本当に事実かどうかを裏付ける情報がない場合、消費者は次のような疑念を抱きがちです。
- 「どこの調査なの？」
- 「期間や対象は？」
- 「根拠はあるの？」
こうした疑念を放置したままでは、企業イメージが毀損されるリスクもあります。信頼される「No.1」の実現には、明確なデータと第三者による調査結果が必要です。
No.1調査が信頼性を高める理由
第三者機関によるNo.1調査には、次のようなメリットがあります。
1. 客観性と中立性
自社調べではなく、外部の調査機関によって実施されることで、主観や恣意性の排除が可能になります。
2. 明確な調査概要
調査時期、対象エリア、対象者属性、母数などが明示されるため、**景品表示法（景表法）**にも適合しやすくなります。
3. エビデンスとして活用可能
レポート形式で納品されるため、広告・営業資料・IR資料など、さまざまなビジネス文脈での**「根拠」として活用**できます。
「売上No.1」を証明する調査とは？
「売上No.1」を名乗るためには、下記のいずれか、または複数の方法でデータを収集する必要があります。
- POSデータ（小売店舗販売実績）
- アンケート調査（消費者への実態ヒアリング）
- 決算資料や企業公開情報との比較分析
- 公的データベース（帝国データバンク、日経テレコン等）の利用
No.1調査では、これらを組み合わせた多角的なアプローチにより、実態に即した「売上No.1」の根拠を構築します。
No.1調査を活用する際の注意点
- 期間を限定せず「常にNo.1」などの表現はNG
- 表示の際には調査期間・対象・実施機関を明示
- 広告物やWebサイトへの掲載は景表法のガイドラインに準拠
調査を実施しただけではなく、「どのように活用するか」も非常に重要です。
まとめ
「売上No.1」の訴求は、正しい根拠と信頼性のある調査結果がなければ、逆に企業の信用を損なうリスクがあります。
No.1調査を活用することで、マーケティング表現における説得力を飛躍的に高めることができ、企業のブランド力向上にもつながります。
私たち[日本No.1調査総研]では、景表法に準拠した安全かつ効果的なNo.1調査をご提供しています。まずはお気軽にご相談ください。
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