「日本初」「世界初」「業界初」といった「初」表示に、専用の規制はありません。しかし、事実と異なる場合や合理的な根拠を示せない場合は、景品表示法の優良誤認表示（5条1号）などとして措置命令の対象になります。2025年10月15日には、イベント告知の「広島初」という表示に措置命令が出されました。
帝国ナンバーワンリサーチ組合は、「初」表示をめぐる法規制・自主規制・海外法制の現在地を、公表されている一次情報にあたって整理したレポートを公開しました。広告・広報・法務のご担当者が、表示を出す前の確認に使えることを目指しています。