売上・シェアNo.1調査の方法と比較条件

売上・数量・導入実績を混ぜない

比較する市場を、5つの条件で定義する

1. 商品・サービスの範囲
   用途、機能、提供形態を整理し、含める製品・企業と除外する理由を決めます。自社に都合のよい範囲を結果から逆算しないようにします。
2. 地域
   国内、特定の都道府県、海外を含む市場など、どこの実績を扱うかを明確にします。企業の所在地と販売先の地域を混同しません。
3. 期間・時点
   暦年、事業年度、直近12か月、ある時点の契約数を区別します。比較先の決算期が違う場合は調整の可否と限界を確認します。
4. 流通経路・顧客層
   店頭、EC、直販、代理店、法人向けなどを整理します。一つの販売経路の結果を市場全体に広げないようにします。
5. 単位・集計方法
   金額の通貨、台数の定義、重複の除外、グループ会社やOEM製品の扱いなどをそろえます。

比較条件は、資料を集める前に文書にします。調査中に見直す必要が生じた場合は、変更理由と影響を残し、表示案も対応させます。

資料は、出典と集計条件を一緒に記録する

資料名、公開日・取得日、対象期間、単位、実測か推計かを記録します。異なる資料を並べる前に、同じ定義の数値かを確かめます。機密資料の共有は秘密保持契約・資料共有の案内をご覧ください。

市場シェアと順位を読み違えない

市場シェアは、定義した市場全体に対する自社の割合です。分子となる自社の値と、分母となる市場全体の値で、期間・範囲・単位をそろえます。

1. 調べた数社の合計と、市場全体を区別する
   選んだ企業だけの合計を使って計算した割合は、そのまま市場全体のシェアにはなりません。カバーしていない企業・製品を確認します。
2. 数値が不明な競合をゼロにしない
   非公表の数値や未確認の資料は、欠けている情報として扱います。主要な比較対象を確認できなければ、広い範囲のNo.1を結論付けられない場合があります。
3. 推計の前提と誤差の影響を見る
   推計値を使う場合は、計算方法、元データ、仮定を示します。前提が変わると順位も変わり得る場合、その不確かさを残します。
4. 確認できる範囲で結果を説明する
   確認できた順位、対象範囲、確認できなかった事項を分けます。限定条件を付けても、広告全体が市場全体のNo.1を示すように見えないかを確認します。

調査の可否を確認するために必要な情報

• 使いたい表示と、売上・数量などの比較指標
• 商品・市場の定義案と、主要な比較対象
• 地域、対象期間、販売経路
• 自社データの有無と、その集計条件
• 既に見つけている公表資料・統計
• 掲載予定日、必要な納品物、予算の目安

当組合は、資料の入手可能性と比較条件を確認し、必要な調査範囲をご案内します。事前に順位を保証するものではありません。費用は料金・納期、報告内容は調査報告書・納品物、広告への反映は掲載・更新ガイドをご確認ください。

よくあるご質問

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